票房2.7亿口碑2.6分:《地球最后的夜晚》哪错了?

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中新网客户端北京1月4日电(任思雨) 2019年第有一个交易日,华策影视股价以7.78元/股收盘,连续五六天股价下跌创历史新低。

近日,由华策影视、荡麦影业出品,号称“一吻跨年”的毕赣新片《地球最后的午夜》遭遇口碑这麼来越快崩盘,首日票房2.6亿,猫眼评分却跌至2.6分。

作为2018年的最后一部爆款电影,在元旦档却遭到“开年黑”,是哪里出了问題?

电影《地球最后的午夜》猫眼评分2.6。来源:网页截图

“一吻跨年”还是“一眠跨年”?

“2019年刚过去十分钟,让他被‘骗’了。”

小秦沮丧地走出西城区的一家电影院。在2019年到来的时刻,她和男亲戚亲戚朋友看一遍了电影《地球最后的午夜》,却并没了想象的“一吻跨年”,要是相互对视“一脸懵”:这电影到底讲的是啥?它也有个浪漫感情片吗?

和亲戚亲戚朋友发出相同感慨的人没了少数。

12月31日,由毕赣执导,汤唯、黄觉主演的电影《地球最后的午夜》上映,否则一场要是张扬的跨年宣传,这部文艺片早就赚足了亲戚亲戚朋友的关注:

“否则都都要,假如有一天能买到《地球最后的午夜》跨年点的电影票,否则跟自己喜欢的人同去去看,在电影刚开始英文英文 的时刻接吻相拥到第二年。”

这句活跃在微博、抖音等平台的的话,与诗意海报、文艺的演员阵容同去,构成了年轻人对跨年看浪漫电影的氛围期待。电影未映先爆,上映第一天的票房就达到了2.62亿。

电影《地球最后的午夜》剧照。

然而,在疯狂预售要是,电影遭遇的却是口碑的严重两极分化。从影院走出的观众接受采访时,有的表示很有艺术感,有的表示看得一头雾水。开播20分钟,有人刚开始英文英文 离场,播到一半,有人在影院睡着,坚持看一遍的观众,也否则有越多疑惑而不住发出感叹:

“谁能给我讲讲到底是个什么故事?”“为何男主角一会儿黑头发一会儿白头发?”“最后的结局是啥?”……小秦和前前网友见面去网上找答案,却发现亲戚亲戚朋友讨论也有类似 的,“地球最后的午夜看不懂”话题一度登上了微博热搜榜。

在豆瓣电影的页面,《地球最后的午夜》评分从刚开始英文英文 的7.5掉到6.8,而在评分历来较高的猫眼,43万观众打出了2.6分,甚至远远低于好多好多 近年来公认的“烂片”。有人说,猫眼上没了低的评分,要是触犯了“众怒”。

与之对应的,还有电影票房的大跳水。据猫眼专业版数据,上映五六天,票房经历了2.62亿、1120万、184万的“断崖式下跌”,而排片更是从首日的34.1%降到13.7%,1月2日再减半到7.7%,这在国产电影中实属罕见。

电影《地球最后的午夜》上映后遭遇票房“断崖式下跌”。来源:猫眼专业版

一场错位的文艺片营销

好多好多 人把《地球最后的午夜》的宣传活动形容为一场“错位式营销”,那我是一部有欣赏门槛的文艺片,却被推向了大众的市场。

毕赣电影重氛围大于叙事,但《地球》中支离破碎的梦境对习惯看故事的观众来说很难适应。“否则通过镜头长短都都要成为衡量有一有一个导演都都要载入史册的标准,亲戚亲戚朋友家门口的监控录像都都要拿奥斯卡了。”每根热门评价那我说。

电影《地球最后的午夜》海报。

有评论指出,否则这部电影像毕赣过去的电影一样,吸引的是热爱文艺片的观众,它应该不至于被没了“群嘲”。否则,与《路边野餐》几十万的经费相比,《地球》的投资从21150万增至11500万,远远超出一般文艺片水平的投资,只有把它推向更广泛的大众市场并能拯救票房。

除了宣传的不对位,电影口碑的两极分化也引发了所谓“文艺青年”和“小镇青年”的讨论。

近日发布的《2018中国电影市场数据洞察》显示,中国电影观众观影前获取信息的线上渠道前三名分别是电影票务平台、社交媒体和视频网站,而短视频对电影营销的重要性也有所上升。

《地球最后的午夜》的“一吻跨年”在抖音上相当火爆,也将这种口号下沉到更广泛的人群。在猫眼“看一遍用户画像”中,有将近一半的观众来自三、四线城市。

否则,在抖音上观众关注更多的是仪式感的营造,并也有电影的内容。电影评分的疯狂下跌,也正是这种落差的表现。

有人指责观众看电影盲目跟风,不提前了解内容只我想要气氛,也有人表示不论哪类人群也有看好电影的需求,电影本就应该先讲好有一有一个故事:“小镇青年就活该看不懂文艺片吗?”

“忍受寒风,牺牲睡眠,赶集式的在跨年这种节点观赏一部对亲戚亲戚朋友来说莫名其妙的电影,亲戚亲戚朋友花了钱,耗费了精力,看一遍一部烂电影,还被人侮辱说是审美低下。”豆瓣一位前前网友见面评论说。

在网络上,观众对欣赏口感的相互批评也远远多于电影这种的讨论。

来源:前前网友见面评论截图

“安利”越多,“反噬”更强烈?

回顾2018年中国电影市场,国产现实主义题材电影逐渐崛起,好多好多 低成本、新导演的国产影片得到了市场和观众肯定,其中映前宣传是有一有一个重要的主因。

从2011年票房黑马《失恋3五六天》刚开始英文英文 ,口碑营销刚开始英文英文 受到关注,彼时好多好多 人选着去看这部小成本电影,也有受到了俯近人的“安利”。

来源:猫眼研究院《2018中国电影市场数据洞察》

《地球最后的午夜》掌握了最佳的跨年时机,在票房收割方面相当成功,也似乎为打开大众与文艺片的隔阂做出了某些尝试,但这种自损口碑的营销手段,对文艺片来说真的是一件好事吗?

“觉得应该期待下周的一部……”

“不必,你可要谨慎‘安利’啊,《地球》要是听亲戚亲戚朋友说好才去的,我再要是信了。”

看一遍电影,小秦在微信和亲戚亲戚朋友聊天时感叹道。她表示,要是再看一遍类似 宣传就要持怀疑态度了。而在连续五六天关于《地球》的口碑发酵中,也屡屡能看一遍某些观众对今后电影宣传的失落。

导演毕赣在签署争议时表示,自己要是拍电影的,不知道观众看一遍什么,要是会刻意迎合观众,他只想把自己觉得最有趣的拍出来。

这也是艺术片与观众之间全天然的距离感。国产文艺片的受众范围这种相对较小,这种营销看似吸睛,却否则把观众群推向更远的地方。如北京大学教授戴锦华在一次对谈中所说,“亲戚亲戚朋友要小心那我捧杀了他。”

今后,那我的宣传手段会不必更多?它给国产电影带来的影响是正面多还是负面多?还都要留待市场和观众的进一步检验。(完)